一家一直为国际大公司代加工的名为欧宝丽的珠宝品牌，2009年4月底进军珠宝电子商务，不再走从珠宝工厂批发下单的老路，而是将产品供应链缩短到了源头工厂，开创“Ｆ2Ｃ”模式，8个月销售突破5000万元，成为电子商务领域令人瞩目的黑马。
业内专家认为，在海外订单锐减的情况下，珠宝企业们开始重视国内市场，将重心由加工转向零售，“Ｆ2Ｃ”模式无疑是很好的切入点。
欧宝丽的ＣＥＯ薛声勇近日接受媒体采访时介绍，所谓“Ｆ 2Ｃ”，是Ｆａｃｔｏｒｙ ｔｏ Ｃｕｓｔｏｍｅｒ的英文缩写，本义是从工厂直达消费者。“Ｆ2Ｃ”珠宝电子商务新模式是对主流珠宝电子商务模式“Ｂ2Ｃ（Ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｔｏ Ｃｕｓｔｏｍｅｒ）”的优化和提升，不再走从珠宝工厂批发下单的老路，最大的优势是将产品供应链缩短到了源头工厂，中间不存在分销商，消费者直接从厂家购买，厂家可节省更多的费用来让利，因此价格更低。
这两年，国内珠宝产业受国际金融危机的影响，众多珠宝工厂因失去了国际订单业务，一夜之间面临“断炊”的局面，一些珠宝工厂因为没有加工客户而被迫关门，更多的珠宝工厂开始寻求出路。目前国内珠宝电子商务企业近2000家，但九成以上品牌都还处在“盲人摸象”阶段，多数处于未盈利甚至亏损状态。
薛声勇认为，“Ｆ2Ｃ”模式的价格优势主要源于以下几点：首先，减少了代理商、经销商、零售商等一系列中间环节，没有高昂的店铺租金，使出厂的钻石直面消费者；其次，直销企业具有零售商和钻石加工厂的双重身份，省却了加工厂向零售商收取加工费的环节，可将这部分让利给顾客；再者，加工厂同时也可为其他零售品牌提供加工服务，往往能够低价批量采购原材料等。该模式大大降低了运营推广成本，最终可大大降低产品的价格，仅为传统渠道销售的50％左右。
中国互联网络信息中心报告显示，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿元，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。而网上购珠宝的份额，也由8％上升到11％，珠宝电子商务企业相信，他们的前景还很美丽，欧宝丽就将2010年销售目标定为1亿元。
